百度算法關于搜索用戶體驗,網站落地頁體驗的相關算法
詮網科技 2019-07-22

5.落地頁體驗

5.1 冰桶算法5.0

一直以來,百度搜索致力于提升搜索用戶的瀏覽體驗,營造健康的搜索生態。2014年8月22日,百度搜索針對低質頁面問題發布冰桶算法,經過不斷更新迭代,在2018年11月對冰桶算法進行升級,上線冰桶算法5.0。

冰桶算法5.0以《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》為標準,對落地頁廣告、APP調起、展開全文功能等問題進行控制。

《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》——百度移動搜索落地頁體驗標準

1.資源流暢性

1.1頁面加載速度

頁面的首屏內容應在1.5秒內加載完成。

頁面加載速度是影響用戶搜索體驗的一個重要因素。百度搜索對用戶行為的研究表明,頁面首屏的加載時間在1.5秒以內的網站,會帶給用戶流暢快捷的極速體驗。

1.2頁面加載動效

從搜索結果頁進入站點落地頁的一跳以及多跳頁面都應有加載動效。

在頁面加載等待的過程中,應有加載動效及時反饋(如頁面自右向左滑動進入等),帶給用戶優質高級的感受。

2.頁面瀏覽體驗

2.1 排版布局

2.1.1 頁面字體、字符大小、文本行間距等設計,應適合手機用戶閱讀,不可明顯過大過小,正文文本字號不小于10pt。

問題示例17:文本行間距過小

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2.1.2 首屏主體內容必須占屏幕的50%以上。

問題示例18:首屏主體內容小于50%

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 2.1.3 主體內容應與其他版塊有明顯區分,且位于屏幕的中心位置,使用戶獲取信息時不受任何干擾。

2.1.4 導航的功能與位置明確,避免用戶使用過程中被誤導。

2.1.5 除以上提到的內容外,網站還應避免其他影響頁面內容辨識的情況,例如頁面出現大面積空白、文本無任何排版、段落/圖片排版錯亂不整齊、主體內容展示不全等。

2.2 移動端適配

2.2.1移動搜索結果落地頁必須是移動頁而不是PC頁。因此,針對PC站點我們建議:

(1)設計搭建與PC站形成對應適配關系的小程序或移動站,并積極向百度提供適配關系;

(2)若網站暫時沒有搭建上述計劃,請將PC站點進行自適應改造,以便適應移動瀏覽器的界面,給用戶帶來良好視覺體驗。

問題示例19: PC站點移動端用戶瀏覽及交互體驗差

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2.3 落地頁廣告規范

關于百度移動搜索落地頁體驗廣告的具體要求,請參考《關于《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》中廣告標準的補充說明》。

2.3.1 禁止的廣告樣式

2.3.1.1懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告

在頁面的任何位置都不允許放置懸浮廣告和彈窗廣告,避免阻礙用戶瀏覽或引起用戶誤操作。

遮屏式廣告是用戶最抵觸的廣告形式。落地頁不允許有任何遮屏式廣告,無論任何大小和目的。

問題示例20:底部懸浮廣告(APP引導)

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問題示例21: 右側懸浮廣告

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問題示例22:頂部懸浮廣告

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問題示例23:彈窗廣告

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問題示例24:遮屏廣告

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2.3.1.2廣告重疊

誤點擊對用戶來說感受極差,請不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。

2.3.1.3抖動或輪播廣告

廣告不能抖動或輪播,面積和位置要固定。

問題示例25:頂部輪播廣告

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2.3.1.4自動播放廣告

廣告不能自動播放,干擾用戶的視線。

2.3.2 廣告位置以及面積

無論任何性質的移動頁面,用戶都不希望看到太多廣告。

2.3.2.1 文章內容頁或信息詳情頁,從頁面頂端到正文內容結束前,禁止插入任何形式的廣告。注:文章下方的評論、分享、推薦等不算作正文內容,翻頁功能區算作正文。

問題示例26:頁面頂部(標題上方)嵌入廣告

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問題示例27:標題后正文前嵌入廣告

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問題示例28:正文中穿插廣告

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2.3.2.2列表頁或檢索結果頁面,一屏的廣告面積必須小于1/3,且廣告內容視覺感知上不能與原生內容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。

問題示例29:列表頁插入廣告面積超過1/3

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2.3.3廣告內容

落地頁體驗除了在廣告樣式、廣告位置以及面積大小的要求外,還會考慮廣告內容體驗。如果廣告內容給用戶帶來干擾,不管廣告面積和位置是否符合規范,都會成為被打擊的對象。

2.3.3.1 嚴禁低俗違禁內容

在用戶正常瀏覽頁面時,低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈,都對用戶產生極大的干擾,百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告(包括但不限于色情、賭博、法律規定的違禁品或服務)更是從重從嚴。

2.3.3.2嚴禁虛假廣告

對于帶有誘導、欺騙、虛假內容的廣告,百度會堅決予以打擊。

2.3.3.3提倡優質的視頻貼片廣告

精美的貼片廣告對用戶來說是一種享受,但低劣粗糙的貼片廣告對用戶來說卻是一種折磨。未來百度移動搜索會加大對視頻資源的覆蓋,除了對資源有效性及質量提出更高要求外,也會考慮貼片廣告帶給用戶的視覺感受,除了播放時間不應過長而提高用戶獲取視頻內容的成本外,還對廣告的質量提出了更高的要求。

問題示例30:不精美的視頻貼片廣告

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3.資源易用性

3.1 通用頁面標準

3.1.1 功能按鈕的位置必須固定,不可抖動或閃爍;按鈕功能必須可用,且實際功能需與文字描述完全一致,不可出現誘導信息;功能按鈕不可與頁面其他內容重疊,避免引起用戶誤操作;功能按鈕的位置應符合用戶習慣。

問題示例31:廣告與功能按鈕重疊

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問題示例32:功能按鈕未放置在底部,不符合用戶習慣

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3.1.2咨詢類按鈕當前頁只能出現一次,且位置不允許出現在頂部,面積不應過大避免干擾用戶瀏覽;在用戶未主動點擊的情況下,咨詢的對話窗口不可自動彈出。

問題示例33:咨詢功能自動彈出且面積超限

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 正面案例1:咨詢功能懸浮在頁面右側,面積較小

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3.1.3 一切為了導流和曝光廣告等目的,而提高用戶閱讀成本的行為,都會對搜索用戶造成傷害,是百度搜索不允許的。

對搜索用戶造成傷害的行為,包括但不限于以下幾種情況:

3.1.3.1展開全文功能:展開全文的功能按鈕需具有文字標示,且功能可用;展開全文按鈕最多只能出現一次,但不可出現在落地頁的首屏內容中(列表頁除外);展開功能按鈕附近不能有干擾用戶操作的引導內容。

問題示例34:展開功能無文字標示,且與APP調起按鈕距離過近,用戶易誤點

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問題示例35:展開按鈕在首屏

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3.1.3.2 用戶應可以直達目標頁面和功能,操作簡潔,沒有阻礙。

如:選擇感興趣的商品,先到達商品詳情頁,還需要再次點擊才可到達購買頁,這種造成用戶多余操作的情況是不允許出現的。

3.2 禁止任何形式的APP自動調起

3.2.1 禁止落地頁自動調起APP,或強制下載APP的情況。任何打亂用戶搜索路徑、誤導用戶調起APP的行為都是不允許的。

問題示例36:落地頁自動調起APP下載

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3.2.2 禁止使用評論、咨詢、查看全文等功能時強制要求下載APP,或存在其他權限限制的情況。

問題示例37:點擊評論等功能強制打開APP

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問題示例38:用戶需要查看電話,強制下載APP

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3.3 音視頻資源標準

3.3.1 音頻、視頻資源播放時,進度條應可被拖拽。

3.3.2 視頻資源應可以全屏播放;豎屏視頻在全屏播放時,應保持豎屏模式的全屏播放。

3.3.3視頻不可出現抖動、顫抖、卡頓多次的情況,避免傷害用戶體驗。

3.3.4音樂資源播放頁,歌詞需要與歌曲有映射關系,保持同步。

3.4 圖片頁資源標準

3.4.1詳情頁中主體內容包括圖片的情況下,圖片應能點擊調起大圖、縮小放大功能使用自如,手勢支持順滑,圖集能自由切換。

關于冰桶算法的更多信息請參考: 

2018.11.18 專題解讀《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》 

2018.11.12 百度搜索將推出冰桶算法5.0,保障搜索用戶體驗 

2018.8.15   百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0 

2017.1.12 【官方說法】移動體驗大作戰,冰桶算法全盤點

5.2 色情廣告問題

2019年1月,百度搜索發布《百度搜索將嚴厲打擊色情低俗廣告內容》,對存在色情低俗廣告的違規站點嚴厲打擊,對色情低俗廣告進行屏蔽過濾,并對涉及違規內容的站點采取永久限制搜索展現的處理。

此次打擊覆蓋的色情低俗廣告內容主要指:易對青少年構成負面引導的、危害社會公德或者優秀文化傳統的廣告內容,包括但不限于以下7種類型:

1.廣告內容為推廣情色動漫、非法性藥品、性病治療、色情淫穢網站和網上低俗信息的鏈接、圖片、文字等; 

2.廣告內容傳播一夜情、換妻、性虐待等有害信息; 

3.廣告素材中存在表現或隱晦表現性行為、性暗示,具備挑逗性或者侮辱性的內容; 

4.廣告素材中存在大部分暴露或描寫性器官的內容; 

5.廣告素材中存在侵犯個人隱私性質的走光、偷拍、漏點等內容; 

6.廣告素材中存在誘導參與賭博等非法行為的內容; 

7.廣告標題以庸俗和挑逗性內容吸引點擊。

關于色情廣告問題的更多信息請參考: 

2019.1.23 百度搜索將嚴厲打擊色情低俗廣告內容

5.3 權限問題

為了讓用戶快捷地從搜索中獲取所需內容,減少用戶獲取信息的成本,百度搜索于2019年4月發布《百度搜索將嚴格控制搜索中的權限問題》,上線策略進行嚴厲打擊權限問題。

本次策略主要針對以下2種情形:

1、內容獲取權限: 

用戶查看網頁中的全部內容時,如:

· 閱讀全文 

· 查看圖片 

· 查看論壇帖子 

· 觀看視頻內容 

· 其他內容獲取

網站強制用戶必須完成指定操作后才可進行查看,包括但不限于以下方式:

· 強制用戶完成網站注冊或登錄 

· 強制用戶下載相關APP 

· 強制用戶在APP內查看內容 

· 強制用戶完成其他要求

問題示例39:用戶需要登錄才可以查看大圖

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問題示例40:用戶需要登錄才可以查看論壇帖子的全部內容

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問題示例41:用戶需要下載或打開APP才可以查看全文

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2、功能使用權限: 

用戶使用網頁中的功能時,如:

· 查看評論詳情 

· 查看相關推薦 

· 撥打電話 

· 內容資源下載 

· 使用其他功能

網站強制用戶必須完成指定操作后才可進行查看,包括但不限于以下方式:

· 強制用戶完成網站注冊或登錄 

· 強制用戶下載相關APP 

· 強制用戶在APP內查看內容 

· 強制用戶完成其他要求

問題示例42:用戶使用咨詢功能時強制打開APP 

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問題示例43:用戶在該頁面使用搜索功能時,強制登錄后才可以查看搜索結果 

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注:對于網站中有版權保護的正版內容,如書籍、影視、音樂、圖片等,不受以上規定影響。

關于權限問題對更多信息請參考: 

2019.4.18 百度搜索將嚴格控制搜索中的權限問題

聯系方式:鄭經理 聯系號碼:18758118722 (微信同步) 網址:www.ibobj.com

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