SEO|對于SEO優化來說,網站分析的重要性
2019-04-21

對于SEO優化來說,網站分析的重要性,為什么要對網站進行分析?

網站分析對我們有什么作用呢,為什么要對它進行分析?回答這個問題,首先我們要清楚我們做網站的目的是干嘛的。

每個網站都有自己存在的意義,對于大部分網站來說存在的目的就是為了賺錢。但是賺錢是一個很大、很復雜的目標,這個目標基本無法通過某個人或某一個部門的力量來完成的。

因此,我們就需要對這個大的目標就行分解,分解成許多小的目標和可以執行的動作。通過完成這個小的目標一步步來實現最終的大目標。

對于一個網站,不可能放在那就能來賺錢的,這就需要我們分解成一個個小目標,分解成可執行動作來完成最終目標。網站分析的作用就是通過對每一個可執行的動作以及目標的衡量和改進,持續促進網站大目標的完成。

訪客行為分析

網站的好壞在于能否吸引更多訪問者在其中進行他們想要的目標操作,對于不同的網站,這些目標操作往往是不同的,比如一些營銷網站,目的是為了吸引更多的訪問者在該網站上購買該產品,而一些資源網站的目的則是吸引更多的訪問者瀏覽網站的內容或者下載該網站的資源。如何讓更多的訪問者實現這些目標操作就變得十分重要,因為這直接關系到一個網站的好壞。

為了實現這一優化,就需要對訪問者的行為進行流程化的分析。我們可以把一個網頁的訪問者在訪問行為上歸納為幾個部分:吸引、登錄、導航、轉化。通過一些網站分析工具統計不同過程中訪問者的跳出率等信息,分析數據,才能找到問題的所在,提升訪問者的用戶體驗,從而實現網站的優化。

接下來,會對吸引、登錄、導航、轉化這幾個部分分別跟大家聊一聊

吸引環節

訪問者來源一般分為幾類:直接進入、廣告、推薦鏈接、自然搜索。

自然搜索是指訪問者通過一些搜索引擎如百度、谷歌等進入網站。要提高訪問者通過自然搜索的訪問量,就要提高網站的質量,經常更新網站的一些內容,對網站的關鍵字進行SEO優化以提高搜索引擎爬蟲的收取率,提高網站在搜索結果中的排行。

廣告來源包括自己的網站投放到一些知名網站上的一些鏈接以及在搜索引擎上購買的關鍵字廣告,通過廣告去宣傳自己的網站以達到吸引更多潛在訪問者的目的。

直接進入,指訪問者通過直接輸入網站的域名或者通過點擊收藏夾中的鏈接直接進入網站,可以通過分析訪問數據來了解新、老訪問者數量上升或者下降的原因,通過不同的措施吸引更多的訪問者再次訪問網站。

推薦鏈接是指與其他網站進行交換友情鏈接,雙方各自在自己網站上分享對方網站的鏈接,增加訪問量。

需特別注意的是,在推廣網站時要注意網站內容要與推廣內容一致,否則可能會增加訪問者的跳出率。

百度優化

登陸環節

網站的登陸頁不一定是網站的首頁,登錄頁,指的是訪問者看到的第一個頁面。一個好的登錄頁面能夠留住訪問者,降低訪問者的跳出率,并盡可能地誘導訪問者實現最后的轉化環節。

訪問者在登錄頁跳出,往往有幾個原因:

第一是發現網頁的內容與意愿不相符,產生這個結果很有可能是廣告的內容與網站的內容不符,當訪問者通過在其他網站上的廣告進入該網站時發現內容不符,產生巨大的心理落差,就很有可能跳出;

第二是找到了自己想要的內容卻不知道如何進行下一步的操作,這與網站的設計有很大的關系,網站的導航應該明確、顯眼,讓訪問者很容易知道下一步應該怎樣操作;

最后,訪問者在登錄頁就已經找到了自己一部分需要的東西就離開了,當前頁面沒有介紹更多自己感興趣的內容,這就需要實現網站的智能推薦,當訪問者進行一個操作時自動識別用戶的興趣所在,推薦更多的內容,誘導訪問者往更深的位置移動。

對優化方案進行總結,分別是:

1.保證廣告內容和登陸頁的內容匹配,減少訪客心理落差。

2.優化導航設計,即使廣告內容和登陸頁的內容相匹配,也可能因為導航不完善的設計影響訪客行為,應該有清晰的引導性按鈕,或者是語言更具有誘惑性,使客戶點擊這些導航按鈕后能確實得到優惠,比如在按鈕上寫明一些免費的促銷。

3.智能推薦,用戶找到所想要的東西,也知道如何進行行下一步行動,但是商品卻不足以誘惑顧客購買,故應該提供更多的關于商品或者內容的信息。

導航環節

導航環節還需要注意的是退出頁分析,導航路徑的分析。

退出頁面指訪問者最后訪問的頁面。借助網站分析工具,可以統計到不同頁面訪問者的退出數以及退出比率。網站優化的一個關鍵的地方就是分析不同頁面的退出率,找出問題頁面所在,比如某個頁面的退出率很高,很有可能能是該頁面的設計不合理,用戶無法第一時間找到自己想要的東西,或者該頁面沒有返回按鈕。值得注意的是,退出率高的頁面不一定有設計上的問題,因為有的頁面是專門的退出頁面,比如提示訪問者購買完成的頁面,該頁面在訪問者購買成功后退出,在進行退出頁面進行分析時,應注意網頁的功能。

導航路徑分析有多種方法,其一在某條導航線路上分析訪問者的跳出率,有時候可以明顯地發現在某導航線路上的一個頁面的跳出率明顯高于該導航線上的其它頁面,這個訪問瓶頸稱為絕對瓶頸;其二,在不同的導航線上分析某一個相似的環節,找出該環節在某導航路徑上有最高的跳出率,說明這條導航路徑存在瓶頸,稱為相對瓶頸。

在找到瓶頸之后,團隊可能找到了一些優化的方案,但是不知道哪一個方案是最適合的,這時就需要測試各個優化方案,多種方法,常用的方法有兩種:A/B測試法、MVT多變量測試法。

A/B測試法指針對同一個網頁中的某一個問題,設計了兩種方案,并將網頁制作成了兩種樣式,當有訪問者訪問這個頁面時,服務器隨機發送這兩種樣式中的一種(注意發送其中一種樣式的幾率都為50%),然后統計所有訪問者對不同方案的回應,比如跳出率、轉化率的對比,根據數據的分析找出最優方案。

當要測試的不止針對其中某個問題或單個變量時,可采用MVT多變量測試法。針對每一個問題提出多個優化方案,當訪問者訪問網頁時,每一部分要優化的部分都是隨機顯示某一個優化方案,然后再統計訪問者的回應,找出最佳方案的組合。

當然這些測試方法也都有一定的局限性,比如當測試基數過少或者測試版本的差異過小時會有一定的誤差。

還有一種方法是可用性測試,是指亊先準備一些網站的問題和測試腳本對預設的目標用戶進行測試,通過對測試者的轉化達成狀況和測試者的評價,明確網站的可用性相關問題的一種評價方法。

轉化環節

對于轉化的定義,每個網站皆有不同。對于媒體/社區類的網站,轉化實例可能是廣告點擊;對于EC平臺,轉化實例可能是商品購買。對轉化環節的分析,首先就要明確轉化定義,同時要確定一些輔助轉化的周邊,比如一些提升用戶體驗的功能,對它們也要進行一定程度的分析。

這部分主要注意表單優化:

1、要為填寫步驟建立導航和說明,如需要多少步驟一定要告訴顧客當前步驟是在第幾步,要給顧客清晰的提示;

2、要明確區別必須的和隨意的填寫項,必須填寫的可以在后面用個紅色強調來提示;

3、提供項目的填寫規則說明和示例,比如郵箱和電話號碼填寫,一定要明確填寫規則或事例;

4、為每個項目設計合理的 HTML元素,設計一個更符合用戶習慣的規則;

5、發生填寫錯誤時有好的提示;

6、醒目的提交按鈕。

好啦,先把這4個環節分析清楚,該優化的優化,不斷嘗試,把一個個的小目標做好,才能實現更大目標的達成。


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