網絡推廣|《藥神》教科書式的營銷案例,哪些值得學習?
2019-04-21

據貓眼數據顯示,電影《我不是藥神》上映首日票房突破3億元,上映9天,票房已過20億,除了創造出票房神話外,《我不是藥神》還拿下了豆瓣評分8.9的成績,這部叫好又叫座的電影,不僅是電影界的教科書,也是營銷界教科書式的案例。下面,小編將分析《我不是藥神》里那些成功的營銷套路,值得企業學習并加以運用。

1.口碑營銷瘋狂造勢一觸即燃

口碑最基本的含義是指通過人們的口口相傳,形成了人們對某一品牌或產品的印象。到了互聯網時代,博客、論壇這類互動型網絡應用的普及,并逐漸成為各大網站流量最大的頻道,口碑營銷開始盛行。

一部電影的口碑塑造,則要從點映說起。電影點映就是選擇在個別的地方影院,預先放映還未正式上映的電影。點映是電影宣傳推廣的環節,主要用來造勢,比如邀請媒體、影評人等提前觀看,得到他們的認可和評價,然后在上映前將這些好評口碑密集釋放,形成了從KOL、媒體、影院經理到普通觀眾口碑的層層傳播,形成了一種“看過的人都說好”的現象,電影的口碑就塑造起來了。

朋友或者大號意見領袖(KOL)等推薦形成的口碑造成的二次傳播,其轉化效果是驚人的,這也正是《我不是藥神》口碑營銷的成功之處??赏ㄟ^多渠道全方位的媒體曝光,展示正面信息,樹立企業的良好形象,塑造企業口碑。

2.事件營銷 賺足話題與流量

事件營銷一般有兩種形式,即借勢和造勢。一般來說,造勢可控性強但是成本高,借勢成本低但是不可控性太強,然而《我不是藥神》,卻將這兩種營銷運用到了極致。

在電影上映之前,網絡上便出現了很多關于這部電影的報道,“根據真實事件改編”,“聚焦醫藥醫改高價進口藥等民生話題”,電影還未上映,已經撥動了無數消費者的心弦,此為造勢;電影上映以后,微博上出現了“山爭哥哥”話題,閱讀量5000萬+,徐崢的超級話題也沖到了明星榜前十,閱讀量超過3.8億。片方趁勢利用了這個話題和徐崢本人的影響力和號召力增加了電影的曝光度和關注度以及傳播度,此為借勢。

電影在上映前與上映后的兩度營銷,賺足了話題與流量,也讓票房蹭蹭上漲。這是《我不是藥神》利用事件營銷的成功之處。

3.洞察人性 戳中淚點悲涼扎心

營銷是一門洞察人性的藝術?!段也皇撬幧瘛穼θ诵缘亩床旌汀巴硇摹钡膵故爝\用,使其成了電影界和營銷界的扛把子。

在如今這個營銷4.0時代,傳統的洗腦式營銷已經很難占領用戶的心智,打開用戶心門的唯一方式就是引起人們內心的情緒共振和情感共鳴。電影《我不是藥神》本身關于生命、關于人性的探討,深深震撼了觀眾的心。

這一點,離不開所有創作者對人性的深入洞察。電影的藝術創作如此,營銷更是如此。只有深入理解了人性,才能更好地理解用戶。

然而,無論是利用口碑營銷或是事件營銷以及電影對人性的洞察,這一切能夠成功的基礎是因為電影本身的質量算得上一件良品,才能夠有觀眾影評人等的自發好評,才能有徐崢話題的熱度,正如在營銷當中,好的產品是一切營銷的基礎。


本文來源于杭州SEO優化團隊整理發布,如需了解更多SEO優化的文章、新聞、工具和SEO優化技巧、案例、各種網站優化知識百科請進入:http://www.ibobj.com/Category-index-id-3
官網首頁:www.ibobj.com 了解更多網站建站,SEO優化,整合營銷方案策略。

當前位置:首頁 > SEO技術 > 整合營銷 >
文章標題::網絡推廣|《藥神》教科書式的營銷案例,哪些值得學習?
本文鏈接:http://www.ibobj.com/Content-index-id-74
久久爱在线观看39 久久re_久久热久久高清视频_在线观看是一款最专业的影视资源聚合在线播放的手机软件