網絡推廣|如何利用網絡營銷快速提升企業的品牌形象?
2019-04-21

隨著互聯網營銷的迅猛發展,搜索引擎、社交軟件等的廣泛應用,網絡營銷的價值被不斷放大。相比于傳統營銷,網絡營銷在立體多維、資源整合、信息發布、傳遞效率、市場調研、全球布局、經濟成本等方面都具有獨特的優勢。

近幾年,網絡營銷迅猛發展,各種新名詞層出不窮:短視頻營銷、新媒體營銷、信息流營銷、內容營銷等等。大部分行業的網絡營銷都做得風生水起,但效果好的寥寥。在大多數企業眼里,網絡營銷就是在互聯網上砸錢投廣告、做推廣,應該秉持效果的信念。因為推廣的目的不僅僅是提升企業網站的排名、流量和轉化,更重要的是品牌形象的塑造及品牌潛在價值的提升,多方位打造品牌形象。

我們從分析目前市場情況及網絡營銷的特點來說說快速提升品牌形象的方法。

一、利用網絡營銷無可替代的優勢

1.網民規模持續增長。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第41次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2017年12月,我國網民規模達到7.72億,互聯網普及率為55.8%。我們有理由相信,網絡必然會超越電視等傳統媒體。想要快速提升企業的品牌形象,就必須充分重視互聯網所蘊含的巨大市場潛力。只有積極地通過網絡用戶溝通,進行全方位的互動,才能吸引他們對品牌進行關注,贏他們的青睞,進而實現品牌形象的提升。

2.網絡營銷能夠彌補傳統營銷的不足。傳統營銷受到時間和空間的限制,可操作空間有限,而網絡營銷正好突破了這種局限。網絡營銷更大的優勢正在于無論身處何地,只要有網絡,就可以把品牌做到全國甚至全世界。企業想要實現品牌的快速發展,就必須在營銷方式上有所創新,有所突破,而網絡營銷彌補傳統營銷不足,將未來營銷的大趨勢。

二、增強與用戶間的溝通 創造良好的輿論環境

網絡營銷就是在網上宣傳企業的品牌,讓企業品牌在線上得以延伸和拓展。網絡營銷為企業建立品牌形象提供了有利的條件,加速了信息的傳遞、增強了與用戶的溝通、創造了良好的輿論環境。要塑造企業的品牌形象,可以從以下3個方面入手。

1.加快信息發布、傳遞有效的信息,以提升品牌知名度及行業地位

網絡用戶了解品牌的重要窗口。在發布信息時,要關注用戶的需求,使發布的信息能滿足用戶的需求,抓住用戶,提高信息傳遞的效率。通過各種網絡渠道,及時發布優質信息,為品牌增加正面報道。用戶可以通過這些內容了解品牌信息,更深入地理解企業的業務屬性,為樹立品牌形象打下基礎。

網絡營銷中的信息傳遞是雙向的,企業通過網絡向用戶傳遞信息,同時用戶也可以通過網絡獲取信息,網絡的雙向傳遞性讓品牌知名度及行業地位更容易得到提升。

及時發布信息是迅速提升品牌知名度的助推器,通過文字、聲音、圖片、影像等各種方式及時迅速地更新信息,與消費者產生互動,該品牌將更容易受到消費者青睞。

2.有效提升業務線和C端用戶美譽度,增強與目標受眾的溝通

溝通是營銷的本質。品牌和用戶之間及時的互動和溝通,可以增強品牌黏性,提升市場價值。

通過在線名譽管理,在今日頭條、百家號、搜狐號等自媒體上持續輸出優質的內容,介紹企業的品牌歷史及產品信息,讓更多的用戶了解該品牌。用戶可以通過轉發、評論、參與活動等方式與品牌互動。多平臺的展現為品牌帶來了顯著的網絡曝光率,提升品牌形象。

3.為業務發展營造良好輿論環境

隨著互聯網的發展,越來越多的人在網上搜索品牌相關內容,互聯網上展示的內容會左右用戶對品牌的認知,進而影響用戶做出選擇。營造良好的輿論環境對于品牌建設有著重大意義。

營造良好的輿論環境需要不斷提高品牌宣傳的針對性、實效性;充分發揮媒體平臺的作用,加強對企業品牌和形象的正面宣傳,形成有利于企業健康發展的主流輿論;以良好的輿論引導和信息服務,為企業發展營造良好輿論環境。

(擁有140多年歷史的庫博仕是全球歷史更悠久的廚房電器生產制造商之一。未啟動在線名譽管理前,該品牌在百度首頁上的呈現存在信息陳舊、虛假售后、負面信息、無關信息等問題)



通過網絡營銷提升品牌形象,就要讓客戶了解你、記住你、認可你。豐富的名譽管理項目執行經驗,在傳播和危機處理方面有著豐富的應對策略,通過在媒體傳播過程中植入品牌信息及品牌傳播方向,確立品牌在行業中的地位;在權威平臺及媒體報道企業及行業信息,植入品牌相關信息,提升品牌知名度;基于互聯網平臺,進行一定力度的持續傳播,為企業傳播聲譽,營造良好輿論環境,提升品牌形象及行業地位。

綜上可知,通過網絡營銷,積極運用內容營銷、口碑營銷等營銷方式,形成線上線下一體互動的營銷模式,不斷拓展品牌營銷的平臺,公司的影響力也會通過這些媒介的傳播得到提升。從各個層面和角度為企業提供專業、全方位的網絡整合營銷服務,結合多行業營銷項目經驗,建立一套有系統、有標準、可復制的效果提升體系,為企業提供線上營銷專業策劃+落地執行等多維度保障,幫助企業快速提升線上營銷效果,提升品牌形象。


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