網絡推廣|信息流、SEM和DSP投放,哪個效果好?
2019-04-21

近年來,隨著移動互聯網的發展,DSP、信息流等概念被炒得大熱,甚至有DSP、信息流將取代SEM的言論,真的是這樣嗎?信息流、SEM和DSP投放,究竟該如何選擇,小編已經幫您分析并整理好。

一、信息流、SEM和DSP到底是什么?

信息流:信息流廣告媒體資源多元化,更典型的特征是擁有自家媒體資源,主流的媒體平臺有今日頭條、新浪新聞、百度百家號等,

SEM:SEM是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在網民檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。

DSP:DSP平臺主要是對接合作媒體,通過ADX與SSP實現鏈接,DSP平臺沒有屬于自己的媒體,于是去找一些還沒有搭建自己廣告平臺的媒體合作,整合資源,達到曝光目的。

也就是說,信息流是有自己的媒體平臺,而DSP沒有;信息流和DSP是主動讓用戶看到,而SEM是讓用戶主動搜索,被動展現。

二、信息流、SEM和DSP各自的優劣

信息流、SEM和DSP各自的優劣我們從以下三個緯度分析:

(1)受眾覆蓋量

在展現位置上,SEM通過搜索引擎頁面展現,DSP則為APP或網頁,信息流主要是資訊閱讀類及社交類APP,因此,信息流和DSP的受眾覆蓋面較廣,SEM在用戶量上不占優勢。

(2)適用行業

信息流和DSP是用戶在碎片時間或休閑娛樂時才會打開,這時如果推送的是游戲類、促銷商品或對工作有益的內容,用戶會更容易接受,也更有可能會點進去,而如果推送的廣告是如鍋爐機等重工業化的產品,用戶點進去的概率就小多了,這也是信息流的劣勢所在,即僅適用于toC行業。而SEM是用戶主動搜索,意向更強烈,toB、toC行業均適用。

(3)受眾精準性

SEM是基于用戶的主動搜索,需求非常明確,意愿也更強烈,因此SEM的精準性是更佳的;而信息流是為了挖掘更多有潛在意向的人群,其推送機制是基于用戶過往瀏覽的資訊內容等算法得出,并不能達到完全的精準。

三、信息流、SEM和DSP投放該如何選擇?

經過了以上的分析,我們應該知道,信息流、SEM和DSP各有優劣,信息流和DSP的迅速發展并不能全完取代SEM,而怎么選擇,則要根據企業的行業和用戶需求來分析并做出取舍。

對于傳統企業,建議以SEM為主,適量投入信息流和DSP,在信息流文案和落地頁策劃上也需要多揣摩用戶的心理,不能一味強硬植入。在信息流的平臺選擇上,也要注意與產品及品牌相符,不能盲目跟風。將SEM、DSP和信息流三者結合進行資源整合營銷,才是網絡營銷的長久發展之路。

目前主流的推廣方式是在SEM上求精準轉化,在DSP和信息流上求海量曝光,但如果能夠將這三者相結合則能達到更好的效果。比如在SEM上通過追熱點來增加品牌曝光,在DSP上通過多重定向和數據整合來實現主動精準投放。

需要注意的是,無論信息流、SEM還是DSP都是引導流量的一種方法,引流只是營銷的步,實現轉化才是更終的目的。根據企業所處行業情況,整合利用信息流、SEM和DSP廣告進行引流,通過網站策劃和在線名譽管理實現流量轉化并通過大數據營銷和數據監測與優化實現再營銷,既能達到較廣的受眾覆蓋面,又能將廣告精準觸達目標用戶,提升轉化效果,為企業提供一站式全網整合營銷解決方案及服務。

實踐證明,無論何種推廣形式,盡管在形式上各有不同,但其作為營銷的本質都是一樣的,作為從業者唯有對市場的深入洞察才能在不斷變換的流量風潮中立于不敗之地。


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